2月份的中國電影市場，猴年的開門紅讓中國電影人看到了無限希望。據(jù)國家電影資金辦初步統(tǒng)計，從正月初一到十五，全國電影票房達到55.86億元，觀影人次約1.55億。截至目前，2月電影票房已突破60億元，打破了2015年7月創(chuàng)下的54.9億元的中國電影市場單月票房紀錄。

在不斷擴大的票房“神話”面前，人們不由得開始思索，究竟是什么造就了如此驚人的票房奇跡？

銀幕數(shù)增量集中體現(xiàn)在三四線城市

根據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)檔三四線城市渠道下沉趨勢顯著，四線及以下城市票房增幅達104.97%，較去年同期增長5.68個百分點，三線城市較去年增長65.8%。由此可見，四線及以下城鎮(zhèn)的新增觀影人口已成為推動票房高速增長的新亮點。

與此同時，“小鎮(zhèn)青年”作為一個文化消費群體逐漸進入公眾視線，并且受到重視。“小鎮(zhèn)青年”，實際上指的是那些分布在三四線城市，包括廣大縣級城市在內(nèi)的青年觀影群體。

近年來，市場半徑的擴大，為電影產(chǎn)業(yè)注入了一股不可阻擋的勢力。2015年全國新增銀幕8000多塊，總銀幕數(shù)達到3.2萬塊，這些增量多數(shù)表現(xiàn)在三四線城市。

肖杰是四川省都江堰市的一名公務(wù)員，在忙碌的工作之外，電影是他業(yè)余文化娛樂活動的首選。他算了一筆賬，過年期間全家花在看電影上的經(jīng)費大概在400元左右。“現(xiàn)在電影院非常火爆，特別是春節(jié)期間的場次幾乎沒有空位。電影票需要提前至少半天或者一天預(yù)訂，如果臨時去買票，肯定買不到。”肖杰告訴記者，5年前都江堰只有一家電影院，當時那家電影院門庭冷落，幾乎沒有人光顧，喜歡看電影的他還曾擔心若是這家電影院倒閉了，以后去哪里看電影呢？出乎意料的是，近兩年來，電影院如雨后春筍般在這座小城市興起。

對此，中國傳媒大學教師朱傳欣認為：“目前四五線城市仍有巨大潛力可以挖掘，應(yīng)該加緊對院線的評估和布局，雖然近一兩年來，三四線城市的‘小鎮(zhèn)青年’崛起，但四五線城市還處于市場培育期，唯有提早布局才能抓住‘小小鎮(zhèn)青年’集體爆發(fā)的時機。”

“小鎮(zhèn)青年”催生“地級營銷”新策略

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，瞄準了“小鎮(zhèn)路演”的《捉妖記》在一線城市的票房只有18.9%，四線城市占比卻高達21.4%，與二線城市22.4%的票房占比差距微弱。同樣，《煎餅俠》《萬萬沒想到》等電影也是瞄準了“小鎮(zhèn)路演”策略，走進了四線城市營口、新鄉(xiāng)，五線城市萬州、雅安等地。最終《煎餅俠》取得了11.6億元的高票房，《萬萬沒想到》也輕松突破3億元。

之前，一些制片人、導演、明星在參加電影路演時，不愿意下沉至四五線城市，認為四五線城市完全沒有票房潛力可挖。但2015年的相關(guān)數(shù)據(jù)說明，凡是覆蓋“小鎮(zhèn)路演”的電影，票房成績都還不錯。

電影營銷界相關(guān)人士認為，“‘小鎮(zhèn)青年’的迅速崛起也催生了一套完全不同于一線市場的宣傳系——‘地級營銷’。”對于片方、院線、電影營銷及宣傳來說，毫無疑問要加緊布局四五線城市，好好擁抱“小小鎮(zhèn)青年”。

“對于一些中小成本的電影來說，一線城市競爭過于激烈，排片擠壓嚴重，其實不如主攻二三四五線城市，如果找到了符合‘小鎮(zhèn)青年’的營銷點，或許是獲取票房不錯的突破口。”電影制片人何弦認為，“小鎮(zhèn)青年”更偏愛喜劇片、愛情片和驚悚片，這些題材電影的片方可以考慮走親民路線，多深入四五線城市，去“小鎮(zhèn)”進行路演。相較而言，明星效應(yīng)在“小鎮(zhèn)”也會更加明顯。

中小成本國產(chǎn)片的新出路

據(jù)了解，很多好萊塢大制作進口片在“小鎮(zhèn)”并不怎么受歡迎，《速度與激情7》在五線城市只獲得了14.3%的票房。中國傳媒大學藝術(shù)研究院電影所副教授李春認為，相對于進口片，這一觀影群體更青睞于與自己生活有關(guān)聯(lián)的本土制造，使中國電影市場呈現(xiàn)進口片式微、國產(chǎn)喜劇片爆棚的獨特景象，電影界甚至將其作為一種現(xiàn)象進行研究。

在清華大學教授尹鴻看來，“‘小鎮(zhèn)青年’會更關(guān)注成長、青春、愛情、挫折等題材，因為這些題材會讓他們找到自我認同感，特別是帶有一點喜劇調(diào)侃，更容易得到這個群體的認可”。

不少研究“小鎮(zhèn)青年”的電影界專家表示，或許未來“小鎮(zhèn)”會成為中小成本國產(chǎn)片的新出路，這類電影不僅在題材方面更容易被這一群體接受，在票價方面也有著得天獨厚的優(yōu)勢。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光認為：“中國電影市場潛力無限，‘小鎮(zhèn)青年’的觀影熱情還有很大釋放空間。如果觀眾年齡、地域以及觀影頻次能夠不斷拓展和釋放，‘一切皆有可能’的中國電影肯定還會創(chuàng)造更多奇跡。”

記者 牛夢笛